Sharing economymerupakan system sosial ekonomi dimana individumenggunakaninternetuntukberkomunikasidengan organisasi dan individu lain dalam rangka berbagi konsumsi dan
layanan.Halinimemungkinkanindividuuntukmenukar, meminjamataumengkonsumsisecarabersamauntukhampir semuabentukbarangdanlayanan.Akibatnya,dalamsharing
economypastiterjadivalueco-creationataupenciptaannilai bersama antara pihak-pihak yang terlibat di dalamnya.Value co-creationterjadi ketika konsumen dan perusahaan bekerja sama untuk menciptakan pengalaman konsumen yang menambah nilai pada proses pembelian Rajah et al. (2008). Banyak