Abstrak 

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh green enviromental ethics terhadap green product innovation, green process innovation dan keunggulan bersaing serta dampaknya pada kinerja bisnis. Responden penelitian ini adalah Usaha Kecil dan Menengah (UKM) makanan di Pantura Jawa Tengah sebanyak 120 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green enviromental ethics berpengaruh signifikan terhadap green product innovation dan green process innovation serta keunggulan bersaing. Green product innovation berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing sedangkan green process innovation tidak berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selanjutnya keunggulan bersaing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja bisnis.

Kata kunci:  green environmental ethics, green product innovation, green process innovation, keunggulan bersaing, kinerja bisnis.