Abstrak

Iklan televisi adalah salah satu karya komunikasi pemasaran yang unik dan menarik. Agar  mencapai tujuan komunikasi,  desain iklan dirancang  penuh kreatifitas. Salah satunya adalah penyusunan pesan dengan kata-kata yang tepat, sehingga unsur bahasa menjadi sesuatu yang penting. Kondisi periklanan televisi Indonesia saat ini terjadi pemusatan bahasa iklan. Iklan televisi nasional cenderung menggunakan bahasa Nasional untuk mewakili aneka jenis produk dengan sasaran yang segmentatif. Terjadi reduksi bahasa iklan lokal. Penting menggagas periklanan yang santun berdasarkan kearifan lokal ini. Tulisan ini memfokuskan pada gagasan mengangkat  bahasa Jawa sebagai produk budaya lokal dalam iklan televisi Indonesia.