Reputasi merupakan aset tidak berwujud yang telah diakui sebagai bagian penting dari manajemen perusahaan, yang memberikan nilaistrategis yang besar untuk menciptakan keunggulan kompetitif jangka panjang [Miotto, Del_castillo & Balco, 2020; Taeuscher, 2019). Reputasi dengan sendirinya mensintesis informasi tentang perusahaan, produknya, hubungannya dengan pelanggan, pesaing dan pemasok, serta memberikan informasi tentang keandalan dan kredibilitas perusahaan, menentukan tanggapan yang menguntungkan publik terhadapnya Lappeman, 2018). Reputasi dibangun dari waktu ke waktu, tidak dapat dinegosiasikan, dan merupakan salah satu penentu terpenting dari prevalensi organisasi mana pun. Dalam kasus tertentu reputasi seringkali lebih penting daripada kualitas aktualnya, karena reputasi mewujudkan keunggulan institusi, yang secara positif akan mempengaruhi masa depan organisasiMunisamy; Jaafar & Nagaraj, 2014). Penelitian Lukman dan Glaviˇc (2016) mengungkapkan bahwa reputasi sebagian besar berasal dari persepsi terkait inovasi penerapan prinsip keberlanjutan dalam kegiatan organization

Corporate Reputation (CR) terbukti sangat penting bagi kelangsungan hidup perusahaan (Dijkmans, Kerkhof, & Beukeboom, 2015). Hal ini karena memberikan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan dan sangat sulit ditiru oleh pesaing  dan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan laba perusahaan (Martínez, Russell, Maher, Brandon-Lai, & Ferris, 2017).

Inovasi merupakan factor penting dalam membangn keunggulan kompetitf, namun hail peneitian menunjukkan ketidakkosistenan pengaruh inovasi terhadap kinerja perusahaan